Заказчик рекламного ролика обычно видит две точки: подписание договора и готовое видео. Между ними — от двух недель до полутора месяцев, в которые что-то происходит. От того, что именно там происходит, зависит, уложится ли проект в срок и в смету. Рассказываем по шагам, чтобы было понятно, за что вы платите и где проект чаще всего буксует.
1. Бриф
Задача, аудитория, площадки размещения, сроки. Ролик для экрана в торговом центре, для телевидения и для вертикального формата в соцсетях — это три разных ролика, и решается это на первой встрече, а не на монтаже. Чем честнее бриф, тем меньше правок в конце.
2. Сценарий
Сначала идея и текст, потом всё остальное. На этом шаге ролик ещё можно развернуть целиком, и это ничего не стоит. Мы можем начать с чистого листа или взять ваш сценарий и довести его до съёмочного — то есть до состояния, в котором по нему можно считать смету и снимать.
3. Смета и график
Когда сценарий утверждён, становится видно производство: сколько нужно съёмочных дней, актёров, локаций, техники и графики. Отсюда берётся цена. Проекты начинаются от 500 000 рублей, дальше смета зависит от того, что именно написано в сценарии: одна локация и два актёра — одна история, четыре смены в разных городах — совсем другая.
4. Препродакшн
Кастинг, выбор локаций, реквизит, костюмы, согласования на съёмку. Самый недооценённый этап: заказчику кажется, что «ещё ничего не снимают», а на деле именно здесь собирается всё, что потом попадёт в кадр. Пропущенная на этом шаге деталь превращается в переснятую сцену.
5. Раскадровка
Кадры согласуются картинками до того, как приедет техника. Переделать раскадровку стоит копейки, переделать отснятый материал — нет. Если вы не уверены, что представляете ролик так же, как режиссёр, — именно здесь это выясняется без потерь.
6. Съёмочная смена
Самый дорогой день проекта: на площадке одновременно заняты группа, техника, актёры и локация. Поэтому всё, что можно решить заранее, решается заранее: импровизация на площадке стоит слишком дорого. Участие заказчика здесь полезно: утвердить кадр на площадке быстрее, чем потом обсуждать его по почте.
7. Монтаж и графика
Из отснятого собирается ролик: монтаж, титры, инфографика, при необходимости — компьютерная графика. Здесь появляется первая версия, которую можно показать и обсудить целиком, а не по кускам.
8. Звук, цвет и сдача
Голос, музыка, шумы, цветокоррекция, финальные титры. На выходе — файлы в форматах под ваши площадки. Число кругов правок оговаривается в договоре заранее, чтобы «ещё один маленький штрих» не превращался в бесконечность.
Где обычно теряются деньги
Правки после съёмки. Любое изменение, которое требует новой съёмки, стоит как отдельный съёмочный день. Всё, что меняется на сценарии и раскадровке, не стоит почти ничего.
Размытый бриф. «Сделайте красиво и современно» — это не задача, а пожелание. Ролик без сформулированной задачи невозможно ни принять, ни оценить: спорить о нём можно бесконечно.
Согласование в последний момент. Если утверждающий человек впервые видит проект на финальной версии, переделывать придётся с самого начала. Мы просим подключать его на сценарии и раскадровке.
Сколько это занимает
Простой ролик — одна локация, минимум актёров, без сложной графики — от двух недель. Полноценный продакшн с кастингом, подбором локаций и графикой — от полутора месяцев. Точный график мы называем после брифа, когда понятен объём подготовки.
Все права на готовое видео передаются заказчику по договору.
Как это выглядит в работах
Рекламная серия для жилого комплекса — ЖК «Столичный»: «Котики» для «Главстроя». Корпоративный фильм — «Ценности металла» для ОМК. Документальный сериал — «Самбо — территория духа» для Института развития интернета. Социальная реклама — парки Москвы.
Если у вас есть задача, с которой можно начать бриф, — расскажите о ней в форме ниже. Что мы умеем в производстве видео и как это выглядит целиком, собрано в портфолио.
