Ролики на нейросетях
Нейросети готовят быстро. Но повар всё ещё нужен — иначе на тарелке окажется шесть пальцев.
Два способа приготовления
Гибрид
Снимаем как обычно, а нейросети закрывают то, ради чего пришлось бы гонять группу: локации, которых нет, массовку, недостижимые ракурсы, зимнюю натуру в июле.
Берите, когда в кадре нужен живой актёр или реальная съёмка продукта, но смета раздувается из-за пары сцен, которые дешевле сгенерировать.
На входе: задача и бюджет. На выходе: ролик, который не отличить от полностью снятого.
Экономия против классического продакшна: 30–40% сметы и около трети срока.
Полный ИИ-продакшн
Ролик целиком генеративный: без съёмочной группы, площадки, актёров и техники. Есть сценарий — есть видео.
Берите, когда нужен имиджевый или концептуальный ролик, визуал, который физически не снять, или когда сроки не оставляют шансов обычному продакшну.
На входе: задача, бренд-гайд, референсы. На выходе: готовый ролик со звуком и озвучкой.
Срок: от двух недель на ролик 30–60 секунд.
Процесс тот же, что и в съёмочном продакшне
Мы не открывали ИИ-студию с нуля. Мы пятнадцать лет снимаем рекламу для крупного бизнеса — и перенесли в генеративное видео ровно тот же процесс, а не завели вместо него набор промптов.
Бриф, сценарий, кастинг, костюмы, локации, реквизит — никуда не делись. Разница в том, что актёра мы не вызываем на пробы, а собираем; локацию не ищем по стране, а строим; реквизит не арендуем, а рисуем. Но вы утверждаете всё то же самое и в том же порядке — и генерация начинается только после того, как утверждено.
Именно поэтому ролик получается управляемым: правки вносятся на этапе, где они стоят копейки, а не после того, как «нейросеть уже так сгенерировала».
Сколько это стоит
Полный ИИ-продакшн ролика 30–60 секунд обходится в разы дешевле съёмочного: из сметы уходят смена, площадка, техника и гонорары. Гибрид экономит на том, что не пришлось снимать.
От чего зависит цена
Хронометраж и число сцен. Сколько героев и локаций. Насколько точно нужно воспроизвести продукт. Сколько кругов правок закладываем. Нужны ли лицензии на музыку и голос.
Что входит всегда
Сценарий, раскадровка, генерация, монтаж, звук, цветокоррекция и фиксированное число правок — прописанное в договоре, а не «на усмотрение».
Восемь шагов, из которых ИИ занят только одним
Бриф
Задача, аудитория, площадки размещения, сроки. Ровно как перед съёмкой.
Сценарий
Сначала идея и текст, потом уже кнопки. Нейросеть не придумает, зачем вы вышли к аудитории.
Кастинг
Героя подбираем и утверждаем так же, как актёра на пробах. Только собираем его, а не вызываем.
Костюмы и реквизит
Что на герое, что у него в руках, как это выглядит в кадре. Утверждается до генерации.
Локации
Не ищем по стране и не согласуем разрешения — строим. Но показываем и утверждаем заранее.
Раскадровка
Согласуем кадры картинками до видео. Переделать раскадровку стоит копейки, переделать готовый ролик — нет.
Генерация
Единственный шаг, где работает ИИ. Держим героя одним и тем же человеком от кадра к кадру — в этом вся сложность.
Сборка и правки
Монтаж, звук, голос, музыка, цвет, титры. Число кругов правок прописано в договоре.
Когда ИИ не подходит
Честнее сказать заранее, чем оправдываться на приёмке.
Не возьмёмся
Документальные съёмки. Реальное производство, интервью с вашими людьми, репортаж с события — это снимают. Сгенерировать «как было» нельзя: это уже не документ.
Узнаваемые люди. Лицо конкретного человека — отдельная история про права и согласия. Если это не ваш сотрудник с подписанным разрешением, проще снять.
Подумаем вместе
Длинный хронометраж. Чем длиннее ролик, тем дороже держать единый стиль от кадра к кадру. На больших форматах экономия тает.
Строгие требования площадок и регуляторов. Если ролик идёт в федеральную кампанию, требования к происхождению материалов уточняем до старта, а не после.
Вопросы, которые задают до подписания
Чем ИИ-видео отличается от снятого?
Способом производства, а не жанром. Задача, сценарий, режиссура, приёмка остаются теми же. Исчезают смена, площадка и техника — вместе с их сметой и сроками.
Сколько времени занимает производство?
Ролик 30–60 секунд полным ИИ-продакшном — от двух недель, считая согласования. Съёмочный продакшн того же объёма — с кастингом, локациями и сменой — занимает от полутора месяцев.
Сколько стоит ИИ-видео?
Полный ИИ-продакшн выходит в разы дешевле съёмочного: из сметы уходят смена, площадка, техника и гонорары. Гибрид экономит 30–40% сметы — на сценах, которые не пришлось снимать. Смету собираем под задачу после брифа.
Можно ли показать наш продукт?
Да, и именно как ваш, а не «похожий». Собираем продукт в кадре по фотографиям и упаковке — со шрифтом, фактурой и швами. Если товар совсем сложный, снимаем его отдельно и ставим в сгенерированное окружение.
Кому принадлежат права на готовый ролик?
Права на результат передаём по договору, как и в обычном продакшне, — с лицензией на сгенерированные материалы. В договоре честно прописываем, что материалы созданы моделями, которые находятся в других государствах. Правовой статус такого материала в России пока не устоялся, поэтому условия каждого договора обсуждаются с заказчиком отдельно.
Когда ИИ-видео не подходит?
Документальная съёмка — реальное производство, интервью, репортаж с события: сгенерировать «как было» нельзя. Узнаваемый человек в кадре без подписанного согласия. Длинный хронометраж — там удержание единого стиля съедает экономию.
А если результат не понравится?
Поэтому и согласуем раскадровку до генерации: на этом этапе правки почти ничего не стоят. Число кругов правок прописано в договоре.
Чем вы лучше ИИ-студии?
Тем же, чем повар лучше плиты. Мы пятнадцать лет делаем рекламу для крупного бизнеса и госсектора и отвечаем за результат договором, а не скриншотом удачной генерации.
Подробнее в блоге: гибрид или полный ИИ-продакшн — что выбрать под задачу и кому принадлежат права на ролик и материалы нейросетей. А чем мы пользуемся сами — какими нейросетями мы пользуемся в работе.
