«Сколько стоит снять ролик?» — вопрос, на который честно ответить одной цифрой нельзя, и дело не в том, что подрядчик что-то скрывает. Это как спросить, сколько стоит ремонт: смотря чего, смотря где и смотря с какой отделкой. Но из чего складывается счёт — рассказать можно и нужно, чтобы вы понимали, за что платите и на что реально влияете.
У нас проекты начинаются от 500 000 рублей. Дальше цифра растёт не из воздуха, а из конкретных решений в сценарии. Разберём, из каких.
Смета делится на три части
Подготовка. Сценарий и раскадровка, кастинг, подбор локаций, реквизит и костюмы, согласования на съёмку, работа продюсера, который всё это сводит. Здесь ещё ничего не снимают — и именно поэтому этот этап часто пытаются урезать первым. Зря: всё, что не решено здесь, всплывёт на площадке, где час стоит в разы дороже.
Съёмочный период. Смена: группа, техника, свет, аренда локации, актёры, транспорт, питание. Самая дорогая часть в пересчёте на время — поэтому весь продакшн устроен так, чтобы на площадке не думать, а исполнять.
Постпродакшн. Монтаж, цветокоррекция, графика и титры, звук, музыка, озвучка, финальные форматы под площадки. Здесь же сидят правки — и их количество лучше оговорить в договоре заранее.
Что двигает смету сильнее всего
Количество съёмочных дней. Главный множитель. Всё, что написано в сценарии, в итоге превращается в вопрос «за сколько смен мы это снимем»: три локации в разных концах города — это почти всегда больше одного дня, даже если экранного времени там минута.
Локации. Своя переговорка компании и историческое здание в центре с согласованиями — это разные строки бюджета. Плюс логистика: перевезти группу и технику между точками стоит времени, а время здесь и есть деньги.
Люди в кадре. Один герой или массовка в сорок человек. Профессиональные актёры или ваши сотрудники. Известное лицо — отдельная история и по гонорару, и по срокам согласования прав на использование.
Графика и анимация. Инфографика поверх снятого — одно. Трёхмерная сцена, которую нужно построить с нуля, — другое, сопоставимое по трудозатратам со съёмкой.
Звук. Диктор, музыка, шумы. Музыку нужно лицензировать: «нашли красивый трек в интернете» для коммерческого ролика не работает, особенно если ролик пойдёт в эфир или в федеральную кампанию.
Где можно сэкономить, не потеряв качество
Планировать серию, а не ролик. Если роликов нужно несколько, дешевле снять их одним блоком: подготовка, локация и смена делятся на все. Так собиралась наша серия для жилого комплекса — «Котики», «У психоаналитика» и другие ролики «Столичного» живут в одном мире и по одному визуальному решению.
Сокращать число локаций, а не съёмочных дней. Одна выразительная локация почти всегда лучше трёх проходных — и для бюджета, и для результата.
Использовать то, что у вас уже есть. Настоящий цех, офис, склад или магазин — часто убедительнее декорации и не стоит ничего, кроме согласования доступа.
Решать задачу постановкой, а не графикой. Многое, что кажется задачей для компьютерной графики, дешевле и живее делается на площадке — светом, оптикой, монтажной склейкой.
Где экономия выходит боком
На подготовке. Сэкономленные здесь деньги возвращаются пересъёмкой — самой дорогой строкой из возможных.
На звуке. Зритель прощает среднюю картинку и не прощает плохой звук: гулкий голос и случайную музыку слышно сразу, и ролик начинает выглядеть дёшево целиком.
На съёмочном времени. Смена, ужатая «чтобы влезть в бюджет», заканчивается тем, что последние сцены снимают в спешке. Как правило, это именно те сцены, которые в ролике главные.
На людях в кадре. Непрофессионал в главной роли экономит гонорар и съедает смену дублями. Иногда это оправданно — настоящий сотрудник на своём рабочем месте бывает убедительнее актёра, — но решать это надо на этапе сценария, а не на площадке.
Как получить смету по своей задаче
Нужен бриф: задача, аудитория, где ролик будет жить, желаемый срок и вилка бюджета. Последнее — не про то, чтобы «подстроить цену»: зная рамку, мы предложим решение, которое в неё укладывается, вместо сценария, который придётся потом резать по живому.
Как устроена работа после того, как смета согласована, разобрано по шагам в отдельной статье — от брифа до сдачи. А что мы уже сняли, собрано в разделе производство видео.
